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什麼商標過不了關？申請註冊商標有格的！
2003/03/27
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作者：
賴文平
Ｑ：
某甲以「世界展望會」五個字作為商標，指定用於印刷品、新聞紙、期刊及書籍等商品，向智慧財產局申請商標註冊。結果智慧財產局以「世界展望會」不具有顯著性，不准註冊。當事人不服，向經濟部、行政法院提起行政救濟程序。
行政法院以原告申請註冊使用於印刷品、新聞紙、期刊及書籍等之系爭商標，其商標圖樣係由橫書中文黑體字「世界展望會」五個字所構成，固能引起一般消費者注意而具有特別性，惟就其外觀、稱呼及觀念言之，僅係某一組織團體之名稱之表示，尚不足使一般消費者認識其係表彰原告印刷品、新聞紙、期刊及書籍等商品之商標，自不具顯著性。
Ａ：
一件專利發明必須具備「新穎性」，才能獲得專利權，所謂新穎性，是指該項發明案在申請前不得有公開之事實。而對於商標的申請，則要求該商標必須具有「顯著性」。所謂「顯著性」，係指商標本身具有與眾不同之特徵，能引起消費者之注意，且依一般生活經驗加以衡酌，外觀、稱呼及觀念與其所指定使用商品間之關係，均足以藉此與他人商品相區別，亦即有商品商標識別性可言。因此主觀上，除了使用者有將該圖樣作為商標而使用於商品外；客觀上，也必須讓一般消費者有以其作為商品營業者信譽標誌之客觀認識。
欠缺商標顯著性，拒絕註冊
由於商標的「顯著性」為商標的主要功能，因此大多數國家的商標法都會提到作為商標的標誌必須具備顯著性，在保護工業產權巴黎公約PARIS CONVENTION FOR PROTECTION OF INDUSTRIAL PROPERTY 第六條之五（Ａ）（Ｂ）也提及除非商標缺乏顯著性，否則不得拒絕註冊，也不得使註冊無效。歐洲共同體商標條例第七條亦將缺乏顯著性之商標，列為得拒絕註冊的相對理由。我國商標法第五條也有相同之規定。
商標法第三十七條第十款：「凡文字、圖形、記號、顏色組合或其聯合式，係表示申請註冊商標所使用商品之形狀、品質、功用、通用名稱或其他說明者。……」不能申請註冊，即為說明性文字欠缺商標顯著性而拒絕註冊之一例。
欠缺顯著性之商標，大多為一般描述性用語、地理名稱、普通姓氏等，該等標章若任由一人取得專用權，有失公允。然而，是否為「特別顯著性」，則經常發生糾紛。所以，民國八十二年修法時就「顯著性」為立法之解釋。商標法第五條第一項：「商標所用之文字、圖形、記號，或其聯合式，應足以使一般商品購買人認識其為表彰商品之標識，並得藉以與他人之商品相區別」。
不具「顯著性」之實務態樣
玆就歷年判決、司法實務及主管機關，就不具有顯著性之態樣列舉如下：
1.裝飾圖形、花紋。
2.聯合商標圖樣之數字、型號、規格。
3.包裝盒圖。
4.廣告用語或標語。
5.商標為商品本身之說明文字。
6.同一商品習慣上通用標章。
7.習見之單姓氏。
8.單純之國名。
9.成語、祝福用語、形容片語、口頭禪。
10.產製年代。
11.一般之稱謂、稱呼或工商企業組織慣用之名稱。
12.宗教習用之標誌。
13.單一之中文或外文。
14.無意義之中文。
15.簡易線條、圖案或基本顏色等。
16.地名。
17.卡通圖樣。
18.著名之電影片、電視影集、節目等之名稱及其片（集）中之主要人物名稱。
19.著名之小說、劇本、漫畫、卡通、詩歌及一般或學術之著作物名稱，及流行歌曲名稱。
是否具備特別顯著性，並無放諸四海而皆準的鐵則
以上所舉十九項欠缺顯著性之商標，係主管機關參酌行政法院及行政院之見解，加以分析歸納之「商標註冊之特別顯著性問題」之研究意見，似已成為其審查實務上之參考原則。惟商標是否具有特別顯著性，應就個案為客觀之判斷，尤應就交易實情，諸如消費者之聯想關係、商標與商品間之關係、商標使用時間之長短、商標本身之知名度、商品之價格等等加以考慮。 
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