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貨真價實不吃虧——廣告契約非廣告
2003/06/17
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作者：
李永然
▲案例
若婷美容事業為了讓其產品及服務讓各界周知，編列年度廣告預算委託廣告商進行廣告的製作、託播，雙方應如何簽訂此一契約？
▲擬約要點
此時簽訂的契約，可稱之為廣告契約，即廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間，在廣告活動中，為實現一定經濟目的，明確雙方權利義務關係所訂立的協議（註）。
在廣告契約的條款，至少應包括下列條款，現分述如下：
一、廣告標的：廣告契約的委託人要求其受託人為其承辦或代理的廣告項目，稱之為廣告契約之標的。此必須於契約內加以明訂。
二、標的數量及質量：廣告契約既有標的，但仍須進一步將數量、質量加以明確化，俾作為衡量雙方權利、義務的尺度，例如：電視廣告其秒數、廣告看板其尺寸……等等。雙方契約中明訂標準，方不致發生將來驗收的困難或爭執。
三、廣告內容及交驗、查驗廣告證明：由於相關法律對於廣告內容均有規範，如「公平交易法」、「消費者保護法」、「化妝品管理條例」、「健康食品管理法」、「醫療法」、「藥事法」……等均有規範，因而製作內容如違反規定其責任的歸屬、廣告內容能否通過主管機關審查的責任，均有必要於契約內訂明。
四、廣告契約的履行地點和方式：契約的訂立，進而涉及契約內容的履行，所以契約履行地也是廣告契約的重要內容之一。
五、價款和報酬：廣告契約涉及標的、內容之外，委託方及受託方對於價款和報酬也相當在意，而一般的廣告契約為「有償契約」，故應將廣告的價款和報酬及支付方式、期限等訂明於契約內。
六、違約責任：為了確保契約的履行，雙方可以於契約內訂明何種情形構成違約，及違約者應承擔何種法律責任，如：違約金的約定、損害賠償、契約解除權或終止權……等。
總而言之，廣告契約涉及雙方權益，故以明確、周延為必要，方可減少無謂的爭執。
註：苗宇主編：公司廣告規範，頁三三∼三四，二○○一年三月第一版，雲南大學出版社出版。 
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